Beter beeld van palliatieve zorg: beeldwijzer en beeldbank nu beschikbaar
Beelden spelen een belangrijke rol in hoe we naar palliatieve zorg kijken. Met de lancering van een nieuwe beeldwijzer en beeldbank zetten Stichting PZNL en ZonMw een stap naar een menselijker, herkenbaarder en eerlijker beeld.
Beelden die het echte leven laten zien
Palliatieve zorg gaat niet alleen over sterven, maar juist ook over leven: over waardigheid, verbondenheid en kwaliteit van leven. Toch zien we die werkelijkheid nog te weinig terug in beeld. Om hier verandering in te brengen, helpt de Beeldwijzer Palliatieve Zorg bij het kiezen en maken van foto’s en video’s. Zo kun je bewuster beelden gebruiken die herkenning oproepen en recht doen aan het dagelijkse leven met een ongeneeslijke ziekte.
De wijzer is bedoeld voor iedereen die communiceert over palliatieve zorg: van communicatieadviseurs, fotografen, videomakers, beeldredacteuren tot journalisten, onderzoekers en zorgverleners.
'Beelden bepalen hoe mensen naar palliatieve zorg kijken. Als we alleen serene of gestileerde foto’s gebruiken, laten we maar een deel van de werkelijkheid zien. Juist ook het rauwe en menselijke hoort erbij', zegt Rob Bruntink, journalist, auteur en communicatieadviseur bij Stichting PZNL.
'Samen met partners uit het zorgveld zagen we al langer de behoefte aan meer gevarieerd en herkenbaar beeldmateriaal', zegt Marjorie Cohlen, senior communicatieadviseur bij ZonMw. 'Met de beeldwijzer en beeldbank kunnen we daar nu echt invulling aan geven.'
Nieuwe beeldbank met passend beeldmateriaal
Naast de beeldwijzer is er nu ook een beeldbank beschikbaar via Palliaweb. Deze biedt een zorgvuldig samengestelde selectie beelden die aansluit bij de uitgangspunten van de beeldwijzer. Gebruikers vinden er categorieën met geschikt beeldmateriaal en directe links naar professionele stocksites, zodat foto’s direct aangekocht en gebruikt kunnen worden. Ook kunnen organisaties, volgens de beeldwijzer, zelf foto’s aanleveren voor de beeldbank.
Ontstaan vanuit samenwerking
De beeldwijzer en beeldbank zijn ontwikkeld in nauwe samenwerking met patiënten, naasten, nabestaanden, zorgverleners en communicatieprofessionals. Onder begeleiding van tekst- en beeldstrateeg Ellen Danhof werd bestaand beeldmateriaal besproken in focusgroepen. Daaruit bleek dat het huidige beeld van palliatieve zorg vaak te eenzijdig is. De nadruk ligt veel op de laatste levensfase, terwijl er juist behoefte is aan beelden van het leven in die periode. Denk aan momenten van samenzijn, twijfel, humor en betekenisvolle tijd met naasten. Beelden van het proces – niet alleen van sterven – helpen om palliatieve zorg beter te begrijpen en bespreekbaar te maken.
Beeldvorming gaat ook over taal
'Goede beeldvorming ontstaat niet vanzelf. Net als bij taal moet je bewust kiezen wat je laat zien en hoe je het benoemt, zodat mensen een eerlijk en menselijk beeld krijgen van palliatieve zorg”, zegt Kim van Arendonk, eindredacteur van de website Overpalliatievezorg.nl. Daarom verwijst de beeldwijzer ook naar de Taalwijzer Palliatieve Zorg, die eerder door PZNL werd gelanceerd.
Samen naar een eerlijker beeld
Met de beeldwijzer, beeldbank en het taalhandboek hebben professionals nu concrete handvatten om palliatieve zorg in woord én beeld realistischer, menselijker en gevarieerder te maken. Zo wordt er samen gewerkt aan een beeld van palliatieve zorg dat raakt, herkenbaar is en recht doet aan de werkelijkheid.